上周日，上海迎来入冬后最冷的一天，最高温度只好4度。但在新开的“1927·鲁迅与内山纪读书局”（以下简称“1927书局”）二楼阅读区，读者满座，书店里实足着咖啡香味和黑胶唱片音乐，一派骚扰场景。

“1927书局”中的这一幕是个缩影，“1927书局”“江南书局·书的庭院”“逆光226”……临连年底，上海新华书店连气儿开了三家因为疫情等原因而延伸的新店。每亮相一家，小红书上巧合就有网友拜谒，写出小心的打卡攻略。再加上旧年开的“1925书局”，以及2019年开的“南村映雪”，从各不交流的店名就不错看出，老牌新华书店在不停探索升级转型，用功通过“颜值”立异和个性化做事，拓展实体书店日渐短促的生涯空间。

新店规划想路齐不相通了

“这几家新开的书店，确乎从店名到筹划、装修、选书，齐和过去全齐不相通了。”上海新华传媒连锁有限公司副总司理江利说，新华书店有80多年历史，是一个共有品牌，寰宇各地城市乃至州里齐有，作风很接近，齐是店外挂着经典红色大牌号，店内布局比拟相似，选书也四平八稳，高慢最众人化的需求，比如真是每家信店齐有教辅典籍、中外经典名著、最新畅销演义、健康养生类书，等等。本领深入，给人人留住比拟固化的印象。

跟着网购典籍平台兴起，还有多样个性化的民营书店、零丁书店登场，滋长了几代读者的新华书店初始流失读者。以“江南书局”所在的上海市奉贤区为例，最岑岭时全区有8家新华书店，小到州里、村落齐有分店，自后只剩下2家。“是以咱们要改换，但愿在新华书店这么一个大的书店体系内部，滋长出新的、更恰当读者需求的书店，让每一家齐愈加鲜嫩、机动，有我方的特点。”

“现时新开书店，从全体规划来讲，就跟底本想路全齐不相通了。“江利说，过去开一家信店，会调取关联数据，找出销量好的书，在筹划和装修时，谋求在有限的空间里把这些书齐布局进去。现时，特点化书店里，书是否最畅销并非最进击，而是反治其身，把书店的选址、定位、选书和文创始止提前伙同起来，为读者打造独到的、多宗旨的千里浸式阅读空间。

“南村映雪”书店在松江古镇泗泾，屋子自己是保护性建筑“管氏三宅”中的一套，筹划的本认知隆起首有建筑自己的历史好意思感，并防护强调修旧如旧，内部的书更多侧重历史文化方面。

“1925书局”脱胎于一段历史。1925年，商务印书馆虹口分店建成，尔后的1925至1927年，陈云同道在这里责任并加入中国共产党，并以芜俚伴计的身份开展落魄阵线责任。在石库门造型的千里浸式红色文化阅读空间里，保留了一扇窗，是当年反动军警前来握捕时，陈云同道战抖的通谈。“1925书局”的文创产物也紧握红色文化和红色历史，《醒觉时间》红色脚本杀特点等举止很受读者心爱。

“1927书局”是上海第一家以鲁迅为主题的书店，内部不仅有多样罕有版块的鲁迅著述，店内的筹划也遍地可见“鲁迅元素”这个大IP，连“文体”“推理”“世界文体”等子目牌分区上，齐摘取了鲁迅作品的原话，为读者找书添了一点风趣。归天特饮“朝花夕拾”与“社戏”的咖啡名字，也来自耳闻目睹的鲁迅作品，特调咖啡“社戏”里还加入一点黄酒、话梅汁，既有鲁迅笔下的水乡特点，又充满新潮的当代混搭意味。

“‘江南书局’的筹划也很特殊，现时上海还莫得书店一谈袭取竹子的元素来筹划。竹子自古以来相等受文东谈主雅士心爱，书店传递了一种顾惜当然的空间好意思学。”“江南书局”店长褚慧沁说，书局由国外有名建筑筹划师隈研吾担纲筹划，颜值相等高，尤其是童书区域的阅读空间筹划相等友好。诚然书店所在的市集好多店铺还没完成招商，全体客流未几，但双休日“江南书局”却马水车龙，“书店里有比拟好的音乐，有好的咖啡，这种千里浸式的嗅觉亦然新一代耗尽者比拟心爱的。”

书店之间是共存共荣的

料想个性化书店，好多东谈主巧合会想起零丁书店、民营书店。江利说，其实早在上世纪8、90年代，上海新华书店就作念过一段本领专科书店的探索，比如“1925书局”斜对面依然开过一家企业家信店，淮海路上开过领导书店，长宁路上曾有医学书店，四平路上还有一家建筑书店。自后，大型典籍概括体上海书城崛起，内部每一层分出来，亦然一个专科书店。“现时再来作念特点书店，跟过去作念专科书店是有不约而同之妙的。每规齐整家新店，咱们提议的弘大问题便是，究竟要做事哪一部分读者？”

褚慧沁在书店行业责任了20多年。他说，抖音等短视频兴起后，到实体书店来买书的东谈主确乎更少了，“趋势就在这里，咱们只可安妥。”但他合计，来逛书店的读者，笃定是心爱书的。书店无论做事业态作念什么立异、拓展和跨界，其核情态念长期是为这些爱书东谈主找到好书，让他们在书店有网购典籍时没法体验的偶遇和惊喜，“其实对书店的选书提议了更高条件。”

不外褚慧沁也说，这些年，跟着传统书店引入文创、咖啡等跨界做事，书店成为复合体空间，好多伴计对书的连合和了解齐比底本弱了，“这是书店必须从头普及自身功力的场地。”他说，“江南书局”推出了“荐书员”，每年会侦察伴计对书的了解，还有与读者的互动。

“在作念新书店的本领，咱们也故意志打造新的年青团队，他们特殊于零丁书店的主办东谈主，要有想法，同期具备专科武艺，才能把书店历久运营下去。”江利说，诚然在新华书店的体系里，个性化书店的店长弗成能和零丁书店的主办东谈主相通，全齐由个东谈主有趣有趣来决定书店的作风，但照样会鉴戒零丁书店的好多上风，比如赋予新店更多典籍选品自主性，成见伴计和店长跟读者交一又友，“这些新书店的实质运营者，今后会像零丁书店主办东谈主相通，对书店面庞发生越来越进击的作用。”

三年疫情下来，一朝有零丁书店和民营书店规划不善而倒闭的讯息传出，就会牵动好多爱书东谈主的心。江利说，新华书店跟各品牌书店相互之间不是竞争探讨，而是相互弥补的探讨，是共荣共存的，“只好不同类型的实体门店齐能更好地生涯，才发挥咱们是有发展空间的。”

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彭晓玲

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